คู่มือการสร้างเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพ

link building strategy

ไม่ว่าคุณจะมีเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นใหม่หรือโดเมนที่ใช้งานมาสักระยะแล้ว คุณภาพของ backlink ที่คุณสร้างขึ้นนั้นต้องมีคุณภาพดี  เนื่องจาก Google algorithm มีการพัฒนาอยู่เสมอ ทุกวันนี้ backlink เป็นปัจจัยสูงสุดในการจัดอันดับ หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงสุดในหน้า search engine ของ Google เว็บไซต์ของคุณต้องมีกลยุทธ์การสร้างลิงก์และโปรไฟล์ backlink ที่ยอดเยี่ยม

Backlink คืออะไรและสำคัญอย่างไรต่อธุรกิจของคุณ?

Backlink นั้นมีหลายชื่อ ไม่ว่าจะเป็น incoming links, inbound links, external links และ inward links อย่างไรก็ตาม backlink มีหน้าที่เชื่อมโยงเว็บไซต์หนึ่งสู่อีกเว็บไซต์

สาเหตุที่เจ้าของเว็บไซต์หรือเจ้าหน้าที่ SEO สร้าง backlink หรือลิงก์ชี้กลับมาที่เว็บไซต์นั้นมีหลายประการ อาจเป็นการอ้างอิงถึงเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ หรือเป็นเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงและใช้ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์, บริการหรือหน้าเว็บของคุณ แต่บทบาทที่สำคัญที่สุดของ backlink คือช่วยเพิ่มอันดับการแสดงผลออนไลน์ให้กับเว็บไซต์

ในมุมมองของ SEO การใช้ backlink เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์หนึ่งจะทำให้ search engine เช่น google รู้ว่าเว็บไซต์อื่นมีการใช้เนื้อหาคอนเทนต์ของคุณ เป็นการแนะนำว่าเนื้อหาคอนเทนต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง

หากมีหลายเว็บไซต์ที่ตั้งค่าลิงก์ไปยังหน้าเว็บของคุณ เครื่องมือค้นหาจะให้คะแนนกับหน้านั้นๆ มากขึ้นแสดงว่าเนื้อหาในเว็บไซต์คุ้มค่าที่จะเชื่อมโยง อย่างไรก็ตาม backlink จะไม่เกี่ยวกับปริมาณ การจัดอันดับบนหน้า SERP ขึ้นอยู่กับคุณภาพของ backlink ที่ชี้กลับไปที่หน้าเว็บไซต์ของคุณ เราจะพูดถึงข้อนี้ในภายหลัง

Nofollow และ DoFollow

Link Juice (ลิงก์ภายใน) เป็นสาเหตุหลักว่าทำไม backlink จึงมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ เมื่อเว็บไซต์ของคุณมี backlink จากเว็บไซต์อื่นจะทำการส่งผ่านทาง link juice เครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์ link juice เพื่อระบุตำแหน่งการจัดอันดับของเว็บเพจบนหน้า SERP หากมีอันดับสูงมากเท่าไหร่ก็จะได้รับ link juice มากขึ้นเท่านั้น

ถ้าคุณไม่ต้องการส่งผ่าน  link juice ไปยังเว็บไซต์อื่น คุณควรทำอย่างไร?

ข้อดีคือมี meta tags 2 ประเภทที่คุณสามารถใช้ได้: do-follow และ no-follow

คุณสามารถเลือกได้จากหนึ่งในสองลิงก์ด้านล่างนี้ โดยขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการส่งผ่าน link juice หรือเก็บไว้ในเว็บไซต์ของคุณ

meta tag แรกที่กล่าวถึงจะมีมูลค่าทาง SEO มากกว่า คุณจำเป็นต้องใช้ dofollow backlink หากคุณต้องการส่งผ่านลิงก์ไปยังเว็บไซต์อื่น ซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์จะนับลิงก์นี้และช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงใน SERP ในทางกลับกัน no-follow ลิงก์จะบอกซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาไม่ให้ติดตามลิงก์ใดลิงก์หนึ่ง ใช้ในกรณีที่คุณไม่ต้องการส่งผ่าน link juice ไปยังเว็บไซต์อื่น

แม้ว่า no-follow backlink จะไม่เพิ่มคะแนนการจัดอันดับ แต่ลิงก์ประเภทนี้มีประโยชน์เช่นกัน โดยเฉพาะถ้าอยู่ในเว็บไซต์ขนาดใหญ่ nofollow ลิงก์สามารถช่วยดึงดูดลูกค้าได้

Trust Flow และ Citation Flow

จากที่ผมกล่าวก่อนหน้านี้ว่า backlinks นั้นมีมูลค่าต่างกัน ยิ่งโดเมนที่อ้างอิงมีขนาดใหญ่ขึ้นหมายความว่า link juice จะได้รับคะแนนหรือมีมูลค่ามากขึ้นด้วย do-follow backlink ของเว็บไซต์อย่าง Forbes, CNN และ Yahoo เป็นเป้าหมายสูงสุดในมุมมอง SEO ในทางกลับกันการมี backlinks ด้อยคุณภาพมากเกินไปอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณไม่ปลอดภัย

เราจะรู้ได้อย่างไรว่า backlink ไหนมีมูลค่ามาก?

Majestic SEO ประกาศใช้ตัววัดลิงก์ซึ่งเรียกว่า Flow Metrics ที่ให้ข้อมูลใหม่เกี่ยวกับลิงก์ flow metrics ถูกแบ่งออกเป็น 2 ประเภทได้แก่ Citation flow และ Trust flow

Citation Flow คือ ตัวเลขที่จะทำนายว่า URL หนึ่งๆนั้นจะมีอำนาจมากแค่ไหน โดยมีหลักการว่ามีเว็บจำนวนเท่าไรที่ลิงค์ไปหามัน ในขณะที่ Trust Flow คือตัวเลขที่บอกว่าหน้านั้นมีความน่าเชื่อถือขนาดไหนโดยมีพื้นฐานอยู่ที่ว่าเว็บที่ลิงค์มานั้นมีความน่าเชื่อขนาดไหน การมีค่า Trust Flow สูงเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าคอนเทนต์ของเว็บไซต์มีคุณภาพสูงสำหรับ Google และ  search engines อื่นๆ

คุณสามารถใช้ flow metrics เพื่อวัดอัตราส่วนความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ และคำนวณโดยใช้สมการนี้: Trust Flow / Citation Flow = อัตราส่วนความน่าเชื่อถือ

อย่าลืมว่าเป้าหมายของคุณคือการมีอัตราส่วนใกล้เคียงกับ 1

ตัวอย่างเช่น ถ้าเว็บไซต์มี citation flow ที่ 68 และ trust flow ที่ 54 ดังนั้นอัตราส่วนคือ 1.259 ด้วยอัตราส่วนความน่าเชื่อถือนี้คุณสามารถพูดได้ว่าเว็บไซต์ดังกล่าวมีลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ

The domain authority

Domain Authority เป็นอีกหนึ่งหลักการให้คะแนนความนิยมของเว็บไซต์จาก MOZ บริษัทผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ด้านการตลาด DA คาดการณ์ความสามารถของเว็บไซต์ในการจัดอันดับบนหน้า SERP โดยมีคะแนนตั้งแต่ 1 ถึง 100 ตรงนี้จะต่างจากอัตราส่วนความน่าเชื่อถือเนื่องจากยิ่งคะแนนสูงยิ่งดี

ทำไม DA จึงมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การสร้างลิงค์ของคุณ?

จากการศึกษาของ Moz พบว่าเว็บไซต์ที่มีค่า DA ต่ำอาจสร้างความเสียหายให้กับอันดับของเว็บไซต์ได้ หากได้รับลิงค์เหล่านั้นมากเกินไป Search Engine ต่างๆโดยเฉพาะ Google อาจตัดสินว่าคุณพยายามจัดอันดับและลงโทษเว็บไซต์ของคุณ.

เมื่อคุณสร้างลิงก์ชี้กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องมั่นใจว่าเป้าหมายคือเป็นเว็บไซต์ที่มีค่า DA สูง เนื่องจากจะทำให้เว็บไซต์สามารถมี link juice ได้มากขึ้น

สรุป:

Backlinks หรือการสร้างลิงก์เป็นหนึ่งในศาสตร์ที่ซับซ้อนของ SEO ในขั้นตอนวิธีของ Google ซึ่งอัพเดทล่าสุด backlink ถือเป็นปัจจัยที่มีมูลค่ามากที่สุดในการจัดอันดับหน้าผลการค้นหา ดังนั้นคุณจำเป็นต้องมีโปรไฟล์ backlink ที่ดีเยี่ยม

สิ่งที่คุณควรรู้คือโปรไฟล์ backlink ไม่ได้ขึ้นอยู่กับปริมาณของ backlink ที่เว็บไซต์ของคุณได้รับ หรืออย่างน้อยก็ไม่ได้เป็นปัจจัยหลัก คุณต้องคิดถึงคุณภาพของลิงก์เหล่านั้นด้วย

หากคุณมีลิงก์ด้อยคุณภาพจำนวนมากนั่นไม่ใช่สัญญาณที่ดีสำหรับ Google ในความเป็นจริงหากเว็บไซต์ของคุณได้รับลิงก์เหล่านี้เป็นจำนวนมากคุณจะถูกลงโทษและเสียอันดับได้.

ก่อนที่จะสร้าง backlink จากเว็บไซต์อื่น คุณควรมั่นใจว่าได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับ domain authority และ trust flow ของเว็บไซต์แล้ว ทุกวันนี้มีเครื่องมือ SEO ฟรีมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเหล่านี้ให้มากที่สุดเพื่อการมีโปรไฟล์ backlink ที่ยอดเยี่ยม